L’audit de contenu permet à une entreprise d’analyser l’ensemble des contenus disponibles sur son site (également sur ses réseaux sociaux) pour ainsi avoir une vision d’ensemble de ses performances.
Cependant, un audit de contenu est un processus long, avec des étapes qui peuvent paraître compliquées à mettre en œuvre.
Il est courant d’oublier des points essentiels lors de la réalisation d’un audit, impactant considérablement le plan d’action.
Dans cet article, nous nous concentrons sur les 3 erreurs à éviter lors de votre audit de contenu !
I. Ne pas se fixer d’objectifs
Une des erreurs les plus fréquentes est celle de ne pas se fixer d’objectifs ! Chaque entreprise réalise un audit selon ses problématiques et ses besoins. Dans ce sens, les objectifs sont propres à vous-même et impacteront la manière d’effectuer votre audit.
Votre audit peut par exemple être mené annuellement, afin d’évaluer les performances de l’année écoulée, suite à une baisse de fréquentation, ou encore pour identifier les contenus qui causeraient du tort à votre stratégie de contenu.
Posez-vous une question simple : pourquoi dois-je réaliser un audit ? Pour servir quels objectifs ?
Un audit vous permet de savoir sur quels points précis agir, afin d’améliorer votre stratégie globale d’acquisition. À l’aide de vos objectifs, vous allez être en mesure de choisir les indicateurs les plus pertinents à analyser. Vous pouvez prendre en compte différents indicateurs :
- Taux de rebond
- Taux de conversion
- Temps passé par la page
Toutes les données que vous allez recueillir dans votre audit vont orienter toutes vos décisions futures en matière de stratégie marketing et stratégie de contenu. L’audit est un outil vous permettant d’accéder à une visibilité globale de vos contenus.
Ainsi, identifier les raisons claires de conduire cet audit permet de construire le processus destiné à servir des objectifs concrets.
II. Oublier le SEO
Le SEO joue un rôle déterminant dans la manière dont les moteurs de recherche référencent votre site. Dans ce sens, un audit est aussi une opportunité d’analyser vos performances en termes de SEO !
Il constitue l’ensemble des moyens mis en œuvre pour favoriser le positionnement d’un site internet. Il participe considérablement à l’amélioration de la performance d’un site web, notamment en boostant sa visibilité et en influant sur le taux de conversion.
La structure du site rentre aussi en compte dans le référencement de votre site web. Par exemple, veillez à l’optimisation du contenu au niveau des balises titres, des descriptions des images, du maillage interne et externe.
Enfin, le SEO doit être en phase avec les requêtes de vos personas. Si ce n’est pas déjà fait, vous pouvez faire une étude des mots-clés les plus pertinents en fonction de vos expertises et de votre secteur d’activité. Vous pourrez ainsi réfléchir à comment optimiser vos contenus pour augmenter leur performance SEO. En vous positionnant sur des mots-clés pertinents, vous pourrez générer plus de trafic qualifié.
Une mise à jour de votre contenu en adoptant des pratiques SEO permet à votre site d’être mieux référencé par les moteurs de recherche et ainsi, d’être plus visible !
III. Connaître mal sa cible
La clé pour être performant dans sa stratégie de contenu est de connaître sa cible sur le bout des doigts.
Ignorer votre persona provoque souvent une série d’erreurs dans votre stratégie, votre plan d’action et vos prises de décision. Le persona est au centre de toute stratégie marketing y compris la stratégie de contenus.
Avant de démarrer votre audit, demandez-vous :
- Quel est le profil de vos clients ? (poste, secteur d’activité, catégorie socioprofessionnelle)
- Quelles sont les informations qu’ils recherchent sur Internet ?
- Quelles sont leurs problématiques et leurs enjeux ?
Apprendre à les connaître, c’est cerner de manière plus objective (sans faire de suppositions) leurs besoins et leur manière d’interagir avec vos contenus. Imaginons que votre persona ait besoin de conseils sur le management d’équipe et sur l’optimisation du temps. Vous allez pouvoir étudier vos contenus pour vérifier si vous répondez ou non à leurs problématiques. Ces données servent aussi à imaginer de meilleurs futurs contenus pour actualiser votre stratégie. Enfin, c’est aussi une opportunité pour optimiser le parcours d’achat et augmenter le taux de conversion de vos visiteurs !
Ainsi, un audit de contenu est une étape importante pour chaque entreprise afin de faire le point sur sa stratégie. Vous savez maintenant les grandes erreurs à ne pas faire pour mener un audit efficace. Il est temps maintenant de passer à l’action. Vous désirez faciliter la réalisation de votre audit de contenu ? Regardez ici le replay du webinar “Comment réaliser un audit de contenu efficace” !
