Analyser ses contenus en ligne est une manière efficace d’évaluer les performances de votre stratégie de marketing digital et d’en révéler ses lacunes. L’audit de contenu est une technique qui vous permet de faire le point sur l’ensemble de vos contenus pour ainsi prendre les meilleures décisions. Une panoplie d’actions à mettre en place dont le but est d’améliorer les performances. Pour ce faire, il est nécessaire de récupérer des données fondamentales à votre audit. Celles-ci constituent la matière à analyser et vous permettent de juger selon vos objectifs et vos attentes si vos résultats sont à la hauteur ou pas.
Vous vous demandez peut-être comment en savoir plus sur le trafic sur votre site internet ? Ou simplement comment obtenir toutes ces données ? Rassurez-vous, ces données sont accessibles à l’aide de plusieurs outils. Pour vous aider à réaliser votre audit de contenu, vous découvrirez dans cet article une liste non exhaustive d’outils intéressants.
Google Analytics
Google Analytics est un incontournable. Il fournit des statistiques complètes qui permettent d’étudier en détail le comportement des visiteurs de votre site internet. À travers un petit bout de code à introduire dans vos pages web, Google Analytics offre un service de statistiques et d’analyse d’audience.
Vous pouvez utiliser Google Analytics pour connaître :
- le nombre de visiteurs uniques
- les pages les plus visitées
- les informations démographiques sur votre audience
- les pages avec le taux de rebond le plus élevé
- le comportement de vos visiteurs
Vous pouvez analyser les points d’entrée et de sortie pour comprendre quel type de contenu génère le plus d’engagement. Google Analytics vous aide à identifier les principaux problèmes et à améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
Cet outil vous permet de garder un œil sur vos performances et de prendre les bonnes décisions au bon moment grâce à un tableau de bord complet.
Prix : gratuit !
Google Search Console
Proposée par Google, la Goggle Search Console est un outil très efficace pour vérifier l’indexation et le référencement naturel (SEO) de votre site web. Cet outil de Google vous permettra d’optimiser votre référencement en indiquant les différentes lacunes de votre site.
Parmi ses fonctionnalités les plus intéressantes :
- Vérifier le netlinking
- Analyser les clics, les impressions
- S’assurer de l’ergonomie sur mobile
- Contrôler l’exploration du site par Google
- Résoudre les erreurs de chargement
Avoir un contenu de qualité n’est pas suffisant, il doit être bien visible et référencé dans le moteur de recherche. Votre site doit être mis à jour régulièrement et vous devez vous assurer de la pertinence des différents critères.
Prix : gratuit !
SEMRUSH
SEMRUSH est une société qui met à disposition de ses utilisateurs un logiciel de visibilité en ligne et d’analyse marketing. Il vous aide à gérer vos tâches et à créer du contenu adapté à votre persona. Cet outil vous aide à améliorer vos contenus existants via un audit pertinent en explorant de nombreuses données.
Voici quelques fonctionnalités :
- Recherche thématique : les mots-clés les plus pertinents pour attirer votre cible
- Modèle de contenu SEO : contenus et mots-clés stratégiques et optimisés pour vous aider
- Assistant de rédaction SEO : permet de juger l’optimisation SEO de votre contenu en temps réel
- Suivi de la marque : informations sur vos concurrents et leurs présences et vous aide à bâtir votre marque
- Suivi des articles : toutes les performances afin d’identifier les axes d’amélioration
- Audit de contenu : recommandations pour optimiser votre contenu
- Calendrier marketing : organisation de vos compagnes et votre calendrier éditorial
Cet outil marketing est assez complet, il vous permet d’éliminer l’incertitude et de bien comprendre le comportement de vos visiteurs.
Prix : SEM Rush propose un essai gratuit de 7 jours. Au-delà de cette période, 3 forfaits sont disponibles. Plus d’informations ici.
Screaming Frog
Screaming Frog est un outil d’exploration de sites qui est capable d’explorer efficacement les sites Web et vous permet d’analyser les résultats en temps réel. Il recueille des données clés sur le site et analyse ses attributs pour faciliter les prises de décision. Grâce à Screaming Frog, vous pourrez :
- Trouver les liens cassés
- Analyser des titres de pages ainsi que leurs meta descriptions.
- Repérer le duplicate content
- Planifier des audits selon des intervalles et périodes prédéfinies
Le crawl, effectué par Google, est la première étape du référencement d’un site. Cela consiste à explorer les pages afin de les classer selon leur pertinence. Vient ensuite l’indexation. L’outil Screaming Frog est un crawler complet qui permet de vérifier et analyser vos pages.
Prix : il existe une version gratuite (avec fonctionnalités limitées) et une version payante à 149£ par an.
Pour vous aider à aller plus loin, cliquez ici :
MySiteAuditor
MySiteAuditor est un outil une plateforme notamment utilisée pour le ciblage de mots-clés et l’optimisation de la densité afin de faire en sorte que votre contenu réponde aux dernières exigences en matière de référencement.
L’outil offre une multitude de personnalisations avec des formulaires d’audit pré-conçus, sa mise en page avec votre charte graphique, un support 24/7j.
Prix : 39$ pour la version Basic et 79$ pour la Pro.
SiteLiner
SiteLiner est un site en ligne qui scanne automatiquement vos pages. Il vous permet de vérifier le contenu dupliqué sur les pages de votre site. La duplication de contenu est un facteur négatif et défavorise le référencement de votre site.
En tapant l’URL dans la barre de recherche, SiteLiner cherchera pour vous :
- Les contenus dupliqués
- Le nombre de mots par page
- Le temps de chargement par page
- Les liens cassés
Cet outil permet également de générer des rapports détaillés de votre site.
Prix : 0.01$ pour l’analyse d’une page.
Selon ce dont vous avez besoin (chaque audit doit commencer par un objectif) et les avantages de chaque outil, choisissez avec soin un ou plusieurs d’entre eux pour auditer vos pages ainsi que votre contenu. Intégrez-les dans votre processus d’audit mais vous pouvez également les utiliser de manière régulière pour avoir un œil sur les performances de vos pages ou bien pour optimiser un contenu.
Pour en savoir plus sur le rôle du SEO dans votre stratégie de contenu : Pourquoi le SEO est-il important dans votre stratégie de contenu ?