Aujourd’hui, un contenu de qualité et utile est déterminant pour le succès d’une entreprise. Pourquoi ? Car ce contenu vous permettra d’atteindre vos buyer personas et de répondre d’une manière pertinente à leurs besoins. Un contenu travaillé, recherché est fortement apprécié par votre audience et témoigne de votre volonté de les aider et de les accompagner. C’est une réelle valeur ajoutée pour promouvoir vos offres et services, et ceci sur la durée si ce contenu est optimisé ! Cependant, il peut arriver que vos différents contenus deviennent moins performants, ou ne correspondent plus à vos objectifs. Comment arriver à gérer cette problématique ? La réponse réside dans l’audit de contenu.
I. Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?
Un audit de contenu permet d’identifier les forces et les points d’amélioration de votre stratégie de contenu pour proposer des actions d’amélioration. Le but ? Optimiser le référencement et la visibilité de votre entreprise. L’audit de contenu constitue également un bon moyen pour vérifier que vous êtes en phase avec les besoins de votre audience.
Avec les différents concurrents ainsi que les tendances du digital en perpétuelle évolution, il est devenu essentiel pour les entreprises d’optimiser leur contenu afin d’être plus performant.
Un audit vous permet de travailler sur 3 points principaux :
- Classer et répertorier l’ensemble de votre contenu
- Enregistrer les KPIS de chaque contenu
- L’analyse des résultats ainsi que les actions qui en découlent
II. Déterminer les contenus générateurs
La méthode de l’audit des contenus est plus ou moins la même pour chaque entreprise. Cependant, les focus sont tous différents car chaque organisation a ses propres objectifs. Les données et contenus sont analysées par rapport à ces objectifs.
Quel est l’objectif de votre contenu ?
- Générer des leads ?
- Convertir plus facilement ?
- Expliquer vos produits et vos services ?
Une fois les objectifs définis, vous allez pouvoir déterminer la performance de vos contenus en fonction de certains indicateurs.
Indicateurs liés à votre SEO
- Le trafic organique : les personnes s’étant rendu sur votre site grâce à votre référencement naturel comme le nombre de visiteurs uniques.
- Temps de chargement mobile
Indicateurs liés au comportement de l’utilisateur
- Taux de rebond (pourcentage de personnes quittant une page sans effectuer d’interaction)
- Temps de visite sur le site
Indicateurs commerciaux
- Nombre de leads générés
- Taux de conversion (ratio entre le nombre de visiteurs ayant effectué une action sur un site web par rapport aux visiteurs)
- ROI (retour sur investissement)
L’analyse des pages de votre site web vous permettra dans un premier temps d’identifier vos contenus les plus performants et de ceux qui convertissent le plus.
Il est possible de capitaliser sur les pages performantes en recyclant le contenu. Voici quelques pistes pour générer encore plus de performances :
- Transformer ce contenu en posts réseaux sociaux
- Décliner le contenu selon d’autres formats : webinar, infographie, campagne d’e-mailing…
Cette stratégie vous permettra de capitaliser sur un contenu performant pour ainsi augmenter vos chances d’acquérir encore plus de leads. Retrouvez notre webinar explicatif ici :
III. Identifier les problèmes pour améliorer ses contenus
Un audit vous donne aussi une visibilité sur les contenus les moins performants. Cette méthode vous permet d’analyser ces contenus en détail afin d’identifier les points d’amélioration.
- La page a-t-elle besoin d’être optimisée ?
- Sert-elle vraiment mes objectifs ?
Avec cette analyse, vous allez pouvoir comprendre d’où vient le problème et le corriger.
Améliorer le contenu déjà existant sur le site
Il est possible qu’un contenu soit pertinent mais que la page ait besoin d’être optimisée. Veillez à faire attention à la structure de votre page (titre h1, basile title, meta description). Pour certains contenus tels que les articles de blog, vous pouvez être amené à remplacer certains chiffres datant de plusieurs années. De la même manière, si vous travaillez dans un secteur très concurrentiel, il est possible que vos actualités nécessitent d’être mises à jour régulièrement. Cela vous permet de fournir du contenu de qualité à vos prospects mais aussi de rester pertinent face à vos concurrents.
Faire de meilleurs choix pour l’avenir
L’audit peut être la raison pour laquelle vous décidez de reprendre à 0 votre stratégie de contenu. N’oubliez pas que dans une logique marketing, l’audit de contenu implique une remise en question. L’objectif est de faire de meilleurs choix à venir.
Note : Apprendre à identifier les bonnes pratiques et mauvaises sur les pages selon leur performance vous permet de créer à l’avenir de meilleurs contenus !
Ainsi, réaliser un audit de contenu est précieux pour analyser vos performances, améliorer ce qui doit l’être et retenir les meilleures pratiques. Cette technique nécessite bien évidemment la mise en place d’un plan d’action qui consolidera les points forts de votre stratégie et améliorera la qualité de votre contenu.